Queste sono cinque donne potenti che si stanno facendo un nome nel mondo del marketing digitale, una impronta nel mondo del marketing che ha aperto la strada a moltissime donne che si sono avvicinate a questo mondo anche grazie a loro.
Il ruolo del Digital Marketing è anche quello di guidare, innovare e stabilire tendenze, il che è fondamentale per il successo. Le donne in questa professione stanno diventando sempre più importanti e le persone seguono i loro corsi e seminari e leggono i loro consigli online.
Prima che ci fosse l’avvento degli SMS pubblicitari, delle DEM e, più in generale del digital marketing, c’erano figure storiche che gestivano e controllavano il marketing tradizionale e molte volte però ricordiamo di questo settore solo le figure maschili, mentre molte donne, nell’ombra si sono dedicate a questo senza però mai risultare appieno.
Sono sempre di più le donne che occupano posizioni di leadership nelle piccole e medie imprese italiane e nelle grandi aziende internazionali, grazie alle loro capacità decisionali, organizzative e di pensiero. Dobbiamo dare voce ad alcune di loro in occasione della Festa della Donna, perché non ci sono solo Michelle Obama, Rita Levi Montalcini, Coco Chanel, Samantha Cristoforetti e Margherita Hack a portare avanti la nostra causa.
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Le donne nella storia del Marketing e nella pubblicità
Molte donne hanno dato un contributo significativo all’umanità attraverso la loro ricerca e i loro risultati, anche se questi sono stati spesso attribuiti ai loro colleghi maschi. Lise Meitner è una di queste persone. Meitner e il suo collega Otto Hahn scissero insieme gli atomi, ma Meitner era ebrea e fuggì dalla Germania a causa del nazismo. Per il suo lavoro, Hahn ricevette in seguito il Premio Nobel per la Chimica.
Purtroppo, ci sono molte altre testimonianze come questa. D’altra parte, in molti casi le donne hanno prevalso grazie ai loro sforzi, anche se spesso hanno dovuto lottare più duramente degli uomini per essere ascoltate e viste.
Nonostante le conquiste delle donne nel campo del marketing e della comunicazione (un’area che non viene spesso discussa quando si parla di conquiste femminili) siano spesso trascurate, non si può dimenticare Mary Frances Gerety, la creatrice del noto detto “A diamond is forever” (“Un diamante è per sempre”). Lo storico slogan di De Beers.
Nella serie televisiva Mad Men, Peggy Olson è ispirata alla Gerety: inizia come segretaria di Don Draper all’agenzia pubblicitaria Sterling Cooper ma, una volta dimostrato il suo valore, diventa copywriter, non senza difficoltà in quanto donna.
La storia di Mary Frances Gerety presenta alcune analogie con quella di Peggy Olson, ma anche alcune differenze sostanziali. All’epoca, poche donne lavoravano (e gli uomini dominavano ancora la forza lavoro); nel 1947, Gerety lavorava già da quattro anni presso l’agenzia pubblicitaria N.W. Ayer & Son di Philadelphia. Era incaricata di scrivere pubblicità di prodotti femminili per il Gruppo De Beers, una multinazionale che si occupa di estrazione, lavorazione e commercializzazione di diamanti. Non si trattava di un cliente qualsiasi e si sarebbe pensato che questo riflettesse l’alto livello dell’agenzia: tuttavia, non era esattamente così.
In quel periodo era difficile per gli uomini scrivere a un pubblico femminile. Anche nelle situazioni in cui i matrimoni erano “accordi di convenienza”, le mogli non erano spesso in contatto con i loro mariti (o compagni) e i desideri, i bisogni e le preoccupazioni delle donne erano trascurati e raramente espressi (Nelson 397). Le donne scrivevano alle donne perché gli anelli di fidanzamento erano considerati un oggetto femminile e perché Gerety, una donna, era responsabile del cliente e della campagna (397).
A Gerety fu affidato il compito di preparare un breve slogan per la presentazione – prima per i suoi colleghi e poi per il cliente -. Senza pensarci molto la sera prima, la copywriter propose “Un diamante è per sempre”. Quando il giorno dopo presentò la proposta ai colleghi, questi non reagirono bene alla frase: il suo stile era fuori dagli schemi dell’epoca e la prima domanda fu se fosse grammaticalmente corretta. Nonostante lo scetticismo iniziale, alla fine i colleghi accettarono lo slogan: al cliente piacque e da allora lo utilizza nelle sue pubblicità di anelli con diamanti, ancora oggi.
Oltre a trasmettere il messaggio che un diamante è eterno, il messaggio di “Un diamante è per sempre” ne sottolinea il significato emotivo; lo slogan afferma che l’acquisto di questo articolo garantirà che il vostro amore duri per sempre. Senza un diamante, non c’è eternità. Questo slogan ha avuto un enorme successo. Quattro anni dopo il suo lancio, 8 spose americane su 10 hanno ricevuto un diamante di fidanzamento. Oggi è oggetto di studio nei corsi di economia e marketing della New York University, dell’Università del Massachusetts ad Amherst e dell’Università della Pennsylvania, tra gli altri, come esempio di tattiche di marketing innovative, complessità del messaggio e longevità.
